VOCÊ SABE O QUE É TRADE DRESS?

⚠️Trade dress é o conjunto de elementos que compõe uma marca, pode estar presente na embalagem de um produto, design da loja, uso de cores, uniformes e etc. De modo geral é a roupagem da marca, o conjunto de características que diferenciam das demais no mercado.

🟢 Já sabemos que a marca em si pode protegida por meio do registro, mas todo esse conjunto de características não!

🚫 Porém, por mais que não seja registrável a lei protege a violação do trade dress, punindo reproduções que causem confusão nos consumidores.

🔴 Um caso conhecido é o da Engov x PósDrink

👉🏻 A Engov, baseada na alegação de concorrência desleal por imitação do conjunto imagem do produto (trade dress) ajuizou ação contra a PosDrink, que foi julgada procedente, reconhecendo que não se trata de uma simples utilização das mesmas cores, mas da imitação de todo o aspecto visual, original e distintivo da embalagem criada pela Engov.

🤔Você achou as embalagens parecidas? Compraria sem perceber a diferença?

❓Gostou de entender um pouquinho mais sobre trade dress?

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SIGNIFICADO DAS MARCAS – BMW

🔋 A Duracell é uma das pilhas tradicionalmente mais conhecidas no mercado por sua durabilidade.

🔴 Sabendo disso, a Rayovac utilizou em uma publicidade a imagem do produto concorrente comparando a durabilidade das pilhas, “A pilha deles dura tanto quanto a nossa, compre pague menos e comprove”.

🟢 A Duracell não ficou nada feliz com a propaganda e entendeu que a publicidade estaria sendo um meio de prática de concorrência desleal.

⚪️ Diante do inconformismo, a Duracell ajuizou uma ação por uso indevido da marca que foi julgada improcedente, entendendo que a publicidade comparativa não violou a boa fé e foi realizada somente com o propósito informativo em benefício ao consumidor, não sendo constatada a prática de concorrência desleal, tampouco de atos que tenham denegrido a marca ou a imagem dos produtos da Duracell.

🤔 Qual sua opinião sobre esse tipo de publicidade comparativa?

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DURACELL X RAYOVAC

🔋 A Duracell é uma das pilhas tradicionalmente mais conhecidas no mercado por sua durabilidade.

🔴 Sabendo disso, a Rayovac utilizou em uma publicidade a imagem do produto concorrente comparando a durabilidade das pilhas, “A pilha deles dura tanto quanto a nossa, compre pague menos e comprove”.

🟢 A Duracell não ficou nada feliz com a propaganda e entendeu que a publicidade estaria sendo um meio de prática de concorrência desleal.

⚪️ Diante do inconformismo, a Duracell ajuizou uma ação por uso indevido da marca que foi julgada improcedente, entendendo que a publicidade comparativa não violou a boa fé e foi realizada somente com o propósito informativo em benefício ao consumidor, não sendo constatada a prática de concorrência desleal, tampouco de atos que tenham denegrido a marca ou a imagem dos produtos da Duracell.

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SIGNIFICADO DAS MARCAS – NASA

 

🇺🇸 Nasa vem de “National Aeronautics and Space Administration” que significa em português “Administração Nacional da Aeronáutica e Espaço”.

🌕 Foi criada em 1957 em meio à Guerra Fria, na corrida espacial entre os EUA e a URSS, levando o primeiro homem a pisar na lua em 20 de julho de 1969.

🚀A função da NASA é desenvolver tecnologias aeronáuticas e explorar o espaço! Muitas missões espaciais foram e estão sendo realizadas, sendo uma delas dedicada somente ao estudo de Saturno, sexto planeta do sistema solar localizado à 900 milhões de quilômetros da terra.

🪐 Em 1997 a NASA lançou a sonda Cassini, com destino à Saturno, o planeta é tão longe que a sonda somente entrou em sua órbita em 2004.

👉🏻 Após quase 20 ano no espaço estudando o planeta, seus anéis e suas luas, Cassini encerrou sua missão em 2017, com a coleta de muitos dados valiosos.

🛰 A sonda foi lançada para se desintegrar na atmosfera de Saturno, os 7 dias antes do lançamento foram gravados e podem ser assistido no Netflix na série “Reta Final” ep. 3.

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📲 Quer saber se a sua marca está disponível para registro? Entre em contato conosco, consulta grátis!

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Preciso ter um CNPJ para registrar minha marca?

⚠️ Não! De acordo com a Lei de Propriedade Industrial pessoas físicas também podem requerer o registro de marca.

➡️ Boa notícia pra você que ainda está idealizando sua empresa e já quer garantir o uso exclusivo da sua marca em todo território nacional né?

➡️ Não perca tempo esperando a abertura da sua empresa! Após a criação do CNPJ podemos realizar a alteração de titularidade.

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Toblerone, Yakult, sabonete Dove, saiba o que essas marcas tem em comum.

🤔 Você sabia que existe o registro de marca tridimensional?

‼️ Esse registro pode ser feito em formas plásticas distintivas, geralmente é usado em embalagens de produtos que se distinguem das comuns e padrões e tornam o produto original e diferenciado dos demais.

➡️ Um exemplo clássico é o Toblerone, que fugindo do formato tradicional de um chocolate em barra criou a forma triangular, você nunca confundiria a embalagem do Toblerone com qualquer outro chocolate não é mesmo? Isso porque com o registro, nenhum outro chocolate pode possuir o formato do chocolate ou da embalagem triangular.

🔴 O mesmo acontece com o Nescau e sua lata “torcida”, com o Yakult, sabonete Dove, chocolate Batom, a garrafa de vidro da Coca-Cola e o isqueiro da Bic, todos possuem o registro de marca tridimensional, que impede que os concorrentes fabriquem em formatos iguais.

🟢 Essa modalidade de registro agrega muito valor a empresa, já que proporciona ao consumidor uma identificação rápida do produto, se destacando dos demais concorrentes.

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Marcas de Alto Renome, você sabia?

🔴 Marcas de alto renome são as que no mercado de consumo alcançaram um patamar superior através de seu grande reconhecimento popular.

➡️ Temos como exemplo no Brasil a Natura, Barbie, Lacta, Rexona, Bombril, Pantene, BIC, dentre várias outras prestigiadas em nosso país.

⁉️🤔 Mas o que isso traz de benéfico pra marca em relação ao seu registro?

➡️ Bom, primeiramente cabe explicar que o registro de marca é feito na sua área de atuação, portanto em regra duas marcas com o mesmo nome podem coexistir desde que atuem em segmentos diferentes.

‼️ Porém, quando a marca é reconhecida pelo INPI como de alto renome, esta fica protegida em todos os segmentos de atuação e em todas as classes do INPI.

❌ Desta forma, uma marca que por exemplo queira registrar a sua loja de móveis com a marca “Coca-Cola” não poderá o fazer, porque como dito, quando se tratam de marcas de alto renome não é possível registrar o mesmo nome em outro segmento, mesmo que nesse caso a Coca-Cola não venda móveis.

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AZTECA GOLD X CORTEZ – A origem de um dos tênis mais importantes da história da Nike

Antes da criação da Nike, quando a empresa ainda se chamava Blue Ribbon , os tênis vendidos eram todos fabricados no Japão pela Onitsuka, com a marca “Tiger”, hoje conhecida como Asics.

Um fato curioso, é que em 1968, com as Olimpíadas do México, o tênis desenvolvido pela Tiger em colaboração com Bill Bowerman, um dos co-fundadores da Nike, foi batizado como Tiger Aztec. O que não se esperava é que a Adidas havia tido a mesma ideia e criado o Aztec Gold.

Assim, a Adidas os processou para que o nome do produto fosse alterado e não acabasse gerando uma confusão entre os consumidores, o que caracteriza uma prática de concorrência desleal. Então, estrategicamente Phil Kinght (fundador da Nike) renomeou o tênis para “Cortez”, em homenagem a Hernan Cortes, conquistador Espanhol que destruiu o império Asteca! Boa sacada né?

O nome atrelado a qualidade do calçado, tornou Cortez o tênis de corrida mais popular nos Estados Unidos em 1973, aparecendo em vários contextos ao longo dos anos, sendo uma das aparições mais marcantes a do filme Furrest Gump em 1994.

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