Toblerone, Yakult, sabonete Dove, saiba o que essas marcas tem em comum.

🤔 Você sabia que existe o registro de marca tridimensional?

‼️ Esse registro pode ser feito em formas plásticas distintivas, geralmente é usado em embalagens de produtos que se distinguem das comuns e padrões e tornam o produto original e diferenciado dos demais.

➡️ Um exemplo clássico é o Toblerone, que fugindo do formato tradicional de um chocolate em barra criou a forma triangular, você nunca confundiria a embalagem do Toblerone com qualquer outro chocolate não é mesmo? Isso porque com o registro, nenhum outro chocolate pode possuir o formato do chocolate ou da embalagem triangular.

🔴 O mesmo acontece com o Nescau e sua lata “torcida”, com o Yakult, sabonete Dove, chocolate Batom, a garrafa de vidro da Coca-Cola e o isqueiro da Bic, todos possuem o registro de marca tridimensional, que impede que os concorrentes fabriquem em formatos iguais.

🟢 Essa modalidade de registro agrega muito valor a empresa, já que proporciona ao consumidor uma identificação rápida do produto, se destacando dos demais concorrentes.

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Marcas de Alto Renome, você sabia?

🔴 Marcas de alto renome são as que no mercado de consumo alcançaram um patamar superior através de seu grande reconhecimento popular.

➡️ Temos como exemplo no Brasil a Natura, Barbie, Lacta, Rexona, Bombril, Pantene, BIC, dentre várias outras prestigiadas em nosso país.

⁉️🤔 Mas o que isso traz de benéfico pra marca em relação ao seu registro?

➡️ Bom, primeiramente cabe explicar que o registro de marca é feito na sua área de atuação, portanto em regra duas marcas com o mesmo nome podem coexistir desde que atuem em segmentos diferentes.

‼️ Porém, quando a marca é reconhecida pelo INPI como de alto renome, esta fica protegida em todos os segmentos de atuação e em todas as classes do INPI.

❌ Desta forma, uma marca que por exemplo queira registrar a sua loja de móveis com a marca “Coca-Cola” não poderá o fazer, porque como dito, quando se tratam de marcas de alto renome não é possível registrar o mesmo nome em outro segmento, mesmo que nesse caso a Coca-Cola não venda móveis.

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AZTECA GOLD X CORTEZ – A origem de um dos tênis mais importantes da história da Nike

Antes da criação da Nike, quando a empresa ainda se chamava Blue Ribbon , os tênis vendidos eram todos fabricados no Japão pela Onitsuka, com a marca “Tiger”, hoje conhecida como Asics.

Um fato curioso, é que em 1968, com as Olimpíadas do México, o tênis desenvolvido pela Tiger em colaboração com Bill Bowerman, um dos co-fundadores da Nike, foi batizado como Tiger Aztec. O que não se esperava é que a Adidas havia tido a mesma ideia e criado o Aztec Gold.

Assim, a Adidas os processou para que o nome do produto fosse alterado e não acabasse gerando uma confusão entre os consumidores, o que caracteriza uma prática de concorrência desleal. Então, estrategicamente Phil Kinght (fundador da Nike) renomeou o tênis para “Cortez”, em homenagem a Hernan Cortes, conquistador Espanhol que destruiu o império Asteca! Boa sacada né?

O nome atrelado a qualidade do calçado, tornou Cortez o tênis de corrida mais popular nos Estados Unidos em 1973, aparecendo em vários contextos ao longo dos anos, sendo uma das aparições mais marcantes a do filme Furrest Gump em 1994.

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